近年来，随着个人资金投资渠道多样化发展，个人理财业务已成为商业银行的重要业务，一些金融产品的收益大幅波动，原来被消费者习以为常的“刚性兑付”不再适配所有产品，部分金融机构适当性义务履行不到位，致使消费者蒙受了不应有的损失。国家金融监督管理总局宁夏监管局发布消费者权益保护风险提示，提醒广大消费者通过合适渠道购买合适产品，谨防财产损失。
消费者购买金融产品时，可能会碰到以下违规销售行为：
一是销售机构未对消费者风险承受能力进行评估，或在进行评估时提示、暗示、诱导消费者选择测试答案。
二是销售人员未说明产品的风险等级，未提示阅读《风险揭示书》《投资者须知》等销售文件，未充分说明金融产品的相关风险和可能出现的最不利投资结果。
三是销售人员口头承诺产品收益，引导消费者购买超出风险承受能力的金融产品。
四是在消费者明确表示不接受高风险产品后，销售人员仍积极推介、销售高风险等级或与消费者风险承受能力不匹配的产品。
五是介绍完金融产品后，未主动引导进行录音录像，直接要求消费者购买产品。
国家金融监督管理总局要求金融机构健全信息披露制度，构建各类金融产品和服务的适当性操作标准，确保把适当的产品通过适当的渠道销售给适当的客户。国家金融监督管理总局宁夏监管局提示，消费者在购买金融产品时享有以下权利：
一是要求金融机构对消费者风险承受能力进行评估，提供评估结果，并推荐与风险承受能力相匹配的金融产品。
二是要求金融机构出具《产品说明书》《风险揭示书》《投资者须知》等销售文件，了解产品的投资策略、风险等级、预期收益等相关信息。
三是要求金融机构告知产品或者服务的风险。向金融消费者充分说明与金融产品相关的市场风险、信用风险、合同的主要内容等重要事项，金融机构不应推荐或者销售评估后不适合购买的产品。
四是主动了解或者购买高风险产品时，金融机构应告知产品投资风险和管理风险的基本知识，书面确认是消费者自己要求了解和购买。
五是要求金融机构提供投诉处理渠道及联系方式，便于后续反馈、解决问题。
金融消费者应培养正确的投资理念，提高风险防范意识和信息甄别能力，如不慎遇到违规销售，应及时向金融机构上级单位、监管部门反映或向公安机关报案，依法维护自身权益。
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